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广告植入大行其道 五金业品牌路上又一利器免费猫四平

2020-02-17 12:45:48  蓝戈五金网

【中国建材网】我们在活在一个广告的世界里,广告铺天盖地的充斥着我们的眼睛,广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。五金企业广告要不要做,广告植入要得要不得?

每年的春晚央视插播的广告都成为众多企业的争抢的广告之一,随着植入式广告被众多影视剧使用,央视春晚也被商业化?有人直接戏称不是看春晚,而是在看广告。而众多影视剧制作业充分利用植入式广告吸金。刚刚上映的《非诚勿扰2》出征,20个植入广告创收6000万,作为全国人民都期待的一部贺岁片,曝光率极高。五金企业有没有眼馋呢?

2010年被众多五金企业称为“内销决战之年”。世界五金制造中心地位的加强首先表现在近几年五金产品的出口全面增长,不仅电动工具、手工具、建筑五金产品这些传统的出口大类产品增幅很高,而且以前出口比重不大的厨电产品和卫浴产品的出口增速亦十分明显。巨大的市场和中心地位引力将进一步吸引五金跨国公司制造中心向中国的转移。一些品牌意识先行的五金企业尝试展会冠名,网站冠名、活动冠名,五金企业在这一年都得到了尝试,唯独植入式广告还没有人尝试,做还是不做,品牌营销,值还是不值?可否试水植入式广告呢?

从植入式广告的主要形式看,在影视剧中,除了演员在台词里可以说到五金制品,做为道具出现在场景中外,其实也没有很好的体现形式,但是如果这两种应用恰到好处的话,完全能够以小见大,让观众接受,从而拉动消费。比如,在情节里有水龙头坏了的镜头,就得去买,就会去家居卖场,就得有销售人员来接受水龙头。

在综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有奖品提供、综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点;还可以作为节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。

五金企业植入式广告最容易出现在网络文章中:

网络新闻门户中,五金制品广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。

个人博客或者网络论坛中,广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。

文章植入式广告的投放有三种方式:第一种方式,五金制品可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投放事宜,这种方式广告发布位置的质量有保障,但是费用较高且发布效率低。第二种方式,广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构,由他们将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上,此种发布方式效率较高,但是广告信息发布位置无保障且费用也高。第三种方式,五金制品可以通过“商祺软文广告联盟”自主和批量的选择要发布的广告媒体和广告位置,效率较高,广告位置有保障,费用也较为透明。

从题材上植入来说即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。,如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程,《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了产品及企业,这种植入方式更容易被观众所接受。百年老字号张小泉不是要做一部电视剧么,主要内容就是关于张小泉刀剪的。这很值得我们期待。

当然,植入式广告的应用在五金行业尚未有大胆吃螃蟹者,在尝试中一定要注意隐形原则,不能痕迹太明显,让观众接受不了,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。

我们期待张小泉电视剧的出现,期待五金业也能够在品牌路上走的更远,更好。

来源:慧聪五金网

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