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手机电视说春天来临尚早动力柜

2022-07-07 12:26:32  蓝戈五金网

手机电视说“春天来临”尚早

雷声大雨点小手机电视说“春天来临”尚早2006年德国世界杯期间,手机电视一度成为热门话题。以此为契机,手机电视发展进入了一个前所未有的活跃期,至9月6日,北京城区手机电视开播,将市场气氛推向高潮。业界深受鼓舞,有人更以“春天来临”相形容。实际情况真的如此乐观吗?笔者不敢苟同。主要障碍依然存在手机电视作为一个概念的出现,迄今已有数年历史。几年来,市场宣传不少,真正的业务开展却不多,“雷声大雨点小”,进展一直颇为缓慢。之所以出现这种状况,与一些严重的制约性因素长期难以消除有关。这其中,产业政策、技术标准是最明显和最主要的两大障碍。依照我国现行的行业管理职能分工,电视传媒归属于广电总局管理。对于传统的电视传播来讲,这一点似乎不存在任何争议。然而在移动电视(包括手机电视)时代来临之后,谁来管理却成了一个问题。日前在“2006中国国际消费电子展”上,一位信产部官员就对目前的管理体制提出了质疑。的确,如果把手机电视看作是一种移动通信增值业务的话,就应该划归信产部来管;而如果是作为一种新型电视传播技术的话,则仍然要归广电总局管辖。直至目前,两个部门在划分标准上仍然存在较大分歧,局面模糊不清。与此同时,技术标准上的问题也未得到根本解决,主管部门在多种标准的选择上显得犹豫不决。今年5月,广电总局将DAB定为推荐性行业标准,要求业内必须统一技术标准,按照自主创新的原则发展手机电视业务。表面看来,广电总局的态度非常明确和坚决,其实却仍有含混之处。即如北京目前开通的这套DAB系统,据说也并未严格按照DAB标准来做,而是采用了国外DMB标准的很多东西,广电总局对此没有表示反对。这种现象说明,DAB非正式标准的地位有些尴尬,能否最终站得住脚还是一个未知数。在此状态下,业务发展肯定要受影响。赢利前景不容乐观政策与标准之外,另一个关注焦点是赢利模式。在这个方面,可以说至今为止还没有找到很好的方略,不少业内人士对此深为担忧。说到赢利模式,按照传统电视传媒的经验来理解,主要可归结于两点:一个是如何向手机用户收费,另一个则是如何获取广告收入。相比较而言,后者的解决应该更容易一些,但仍有一个时间段的问题。在市场启动的早期,运营企业不可能获得太多广告收入,几乎完全要依靠自身投入支撑运营。可以想见,这一时期企业面临的经营压力会非常大。更大的难题,是如何向个人用户收费,收的高了用户不干,收的过低则运营企业承受不起。尤其是国内的手机用户一向非常节省,消费能力有限,对SP收费问题极为敏感。世界杯期间,有移动运营商开出10元包月的手机电视资费标准,按理说已经够低了,却仍难以提高消费者的兴趣,而这点钱在被移动运营商拿走大半之后,对于SP来说已经没有什么意义。当然,世界杯的节目资源较为单一,是导致用户消费热情不高的一个主要原因。可以肯定地说,在市场发展进入正常轨道之后,节目资源会得到极大地丰富。但问题是,即便如此,运营企业也不敢说就能很快从用户身上获得足够的利润,相反却是要为此投入更多的资金,经营压力实际会更大

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